Case Marketing Jurídico
Conteúdo como estratégia de
autoridade para a advocacia
Ano: 2026
Segmento: Jurídico
Estratégia: Palestra Institucional
Investimento: R$ 0,00
A comunicação mudou. Os clientes passaram a buscar informação antes mesmo de procurar um profissional. Para o advogado, isso criou uma nova oportunidade de construir autoridade: compartilhar conhecimento sobre sua área de atuação por meio de conteúdo relevante.
Foi a partir dessa realidade que a Marques Marketing, em parceria com a OAB Trindade, desenvolveu a palestra “Marketing Jurídico: Estratégia, Autoridade e Segurança”, realizada em fevereiro, com o objetivo de apresentar aos advogados uma nova perspectiva sobre comunicação e produção de conteúdo.
Desafio
Ainda existe uma percepção de que marketing jurídico se resume à presença nas redes sociais.
A proposta da palestra foi ampliar essa visão.
Mais do que simplesmente estar presente no Instagram ou em outras plataformas, o advogado precisa compreender o que comunicar, para quem comunicar e como transformar seu conhecimento técnico em conteúdo relevante, sempre observando os limites éticos e profissionais da advocacia.
A iniciativa surgiu justamente da percepção de uma demanda crescente por informações jurídicas nas redes sociais e na internet em geral. Pessoas procuram respostas para questões do cotidiano e conteúdos relacionados às áreas de atuação dos profissionais.
Estratégia
A palestra foi construída a partir de três pilares:
Estratégia
Definir objetivos, público e posicionamento antes de começar a produzir conteúdo.
Autoridade
Utilizar o conhecimento jurídico como principal ativo de comunicação, transformando experiência profissional em informação relevante.
Segurança
Produzir conteúdo de maneira responsável, considerando as regras aplicáveis ao Marketing Jurídico e à publicidade na advocacia.
A ideia central foi mostrar que o conteúdo não deve ser produzido apenas para preencher um calendário de publicações.
Ele deve ajudar o profissional a demonstrar conhecimento, esclarecer dúvidas, construir relacionamento e tornar sua atuação mais conhecida pelo público.
Conteúdo como ferramenta de posicionamento
Um dos principais pontos apresentados foi a necessidade de o advogado falar sobre aquilo que conhece. Em vez de simplesmente tentar acompanhar tendências ou produzir conteúdo genérico, a estratégia parte da própria área de atuação.
1 - O advogado conhece o Direito
2 - O público tem dúvidas
3 - O conteúdo cria a conexão entre os dois
Essa lógica transforma o conhecimento técnico em uma ferramenta de comunicação e posicionamento
Conhecimento que também gera impacto
Além da transmissão de conhecimento, a palestra teve uma dimensão social.
As inscrições foram realizadas mediante a doação de 2 kg de alimentos não perecíveis, posteriormente destinados a famílias e instituições que necessitassem de apoio.
Dessa forma, o projeto conectou três elementos:
Conhecimento + Marketing + Responsabilidade Social.
Resultado
A palestra consolidou uma frente importante da atuação da Marques Marketing: levar conhecimento de marketing para profissionais do Direito, aproximando estratégia de comunicação e prática jurídica.
Mais do que ensinar a produzir conteúdo para redes sociais, a proposta foi provocar uma mudança de perspectiva:
O conteúdo jurídico não precisa apenas divulgar o advogado. Ele pode demonstrar o conhecimento que existe por trás do profissional.
Esse é o princípio que orienta a atuação da Marques Marketing em Marketing Jurídico.
Estratégia para comunicar
Conhecimento para gerar autoridade
Segurança para comunicar com responsabilidade