Da TV às redes sociais: a nova dinâmica da propaganda eleitoral

A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão começa nesta sexta-feira, 28 de agosto, marcando uma nova etapa das Eleições 2026. O tema foi destaque na TV Anhanguera, em entrevista na qual Phillipe Marques, Especialista em Marketing Político analisou as diferenças entre a comunicação eleitoral tradicional e a presença dos candidatos nas redes sociais.

Embora a televisão e o rádio ainda tenham grande capacidade de alcance, a disputa eleitoral atualmente acontece também em um ambiente muito mais dinâmico: as plataformas digitais.

Desde 16 de agosto, a propaganda eleitoral já pode ser realizada na internet, incluindo sites, redes sociais, aplicativos de mensagens e outras plataformas, desde que observadas as regras estabelecidas pela Justiça Eleitoral.

E é justamente nesse ambiente que as redes sociais podem representar uma importante ferramenta para candidatos com menor estrutura de campanha.

Candidatos que não contam com grandes recursos financeiros ou que recebem menos apoio e verba partidária podem utilizar as plataformas digitais para ampliar o alcance de suas mensagens e chegar a eleitores que, muitas vezes, seriam difíceis de alcançar pelos meios tradicionais.

Em um estado como Goiás, por exemplo, as redes sociais permitem que um candidato possa apresentar suas propostas para eleitores de diferentes regiões sem depender exclusivamente de grandes estruturas de mídia ou de investimentos elevados em comunicação.

Isso não significa que as redes sociais garantam uma eleição, mas elas diminuem algumas barreiras de entrada na comunicação política. Com planejamento, conteúdo relevante e conhecimento sobre o público, um candidato pode construir presença, apresentar suas ideias e ampliar sua visibilidade.

A diferença está também na forma de comunicação. No rádio e na televisão, candidatos trabalham dentro de espaços previamente definidos, com regras e tempos estabelecidos pela Justiça Eleitoral. Nas redes sociais, existe maior possibilidade de interação, segmentação e velocidade na distribuição das mensagens.

Por isso, não basta simplesmente reproduzir na internet o conteúdo produzido para a televisão. Cada plataforma possui uma linguagem, um comportamento de público e uma dinâmica própria.

Ao mesmo tempo, as redes sociais exigem atenção redobrada. As Eleições 2026 possuem regras específicas para publicidade digital, impulsionamento, inteligência artificial e combate à desinformação.

O desafio das campanhas é integrar esses diferentes canais sem perder coerência na mensagem e, principalmente, sem deixar de observar a legislação eleitoral.

A televisão continua relevante. O rádio continua relevante. Mas a comunicação política deixou de estar concentrada apenas nesses meios.

Hoje, a campanha acontece onde o eleitor está. E, cada vez mais, isso significa estar preparado para comunicar com estratégia, criatividade e responsabilidade também no ambiente digital.

Comunicação estratégica para uma campanha mais preparada

Em uma eleição cada vez mais conectada, estar presente não é suficiente. É preciso saber o que comunicar, para quem comunicar, em qual canal e de que maneira, sempre respeitando as regras da legislação eleitoral.

É nesse cenário que a Marques Marketing pode contribuir.

Com experiência em comunicação, marketing e estratégia, podemos auxiliar candidatos e equipes na construção de uma presença eleitoral integrada, unindo planejamento de comunicação, posicionamento, produção de conteúdo, redes sociais e estratégias para diferentes canais.

Para candidatos com estruturas menores, esse planejamento pode ser ainda mais importante. As redes sociais oferecem oportunidades para ampliar o alcance das propostas e aproximar o candidato de eleitores de diferentes regiões, mas resultados dependem de estratégia, consistência e conhecimento das ferramentas disponíveis.

A campanha eleitoral começa muito antes do voto. Ela começa na construção de uma mensagem clara, na definição de um posicionamento e na capacidade de estabelecer uma comunicação que gere identificação e confiança.

A Marques Marketing está preparada para transformar comunicação em estratégia e estratégia em presença eleitoral.

Comunicação eleitoral não é apenas presença. É estratégia.

Confira a reportagem completa:

Marques Marketing. Marketing que conecta.