O rádio em Goiás continua forte: por que ele ainda é uma das mídias mais eficientes para gerar vendas e fortalecer marcas

Em um cenário dominado pelas redes sociais, o rádio continua surpreendendo

Quando se fala em mídia, é comum que empresas direcionem praticamente todo o orçamento para plataformas digitais. Google Ads, Meta Ads, TikTok e LinkedIn fazem parte do planejamento de praticamente todas as marcas. No entanto, um veículo tradicional continua demonstrando resultados impressionantes: o rádio.

Longe de ser uma mídia ultrapassada, o rádio evoluiu. Hoje ele está presente no dial FM, em aplicativos, sites, smart speakers, Android Auto, Apple CarPlay, YouTube e plataformas digitais, ampliando significativamente seu alcance.

Os números mais recentes da Kantar IBOPE Media comprovam que o rádio permanece como um dos meios de comunicação de maior credibilidade, alcance e frequência no Brasil, especialmente em Goiás.

Goiânia possui um dos mercados de rádio mais fortes do Brasil

Segundo o estudo Inside Audio 2025, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media, a Grande Goiânia apresenta um dos maiores índices de alcance entre todas as regiões metropolitanas pesquisadas.

A pesquisa aponta que:

• 84% da população da Grande Goiânia escuta rádio regularmente.

• O tempo médio diário de consumo é superior a 3 horas.

• Goiás está entre os mercados mais consolidados do país em audiência radiofônica.

Esse desempenho coloca Goiânia ao lado de mercados tradicionalmente fortes, como Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza.

O rádio mudou, mas continua presente na rotina das pessoas

O rádio deixou de ser apenas um aparelho instalado na cozinha ou no painel do carro.

Hoje, o conteúdo acompanha o consumidor durante todo o dia por meio de diferentes dispositivos, como:

• Rádio FM tradicional.

• Aplicativos das emissoras.

• Smartphones.

• Computadores.

• Smart TVs.

• Smart Speakers.

• Android Auto e Apple CarPlay.

• Transmissões pelo YouTube.

• Sites das emissoras.

Essa transformação ampliou o alcance das campanhas publicitárias e tornou o rádio uma mídia integrada ao ambiente digital.

O rádio continua sendo protagonista dentro do carro

Embora o consumo digital tenha crescido significativamente, o automóvel continua sendo um dos principais ambientes de audiência.

Durante os deslocamentos para o trabalho, reuniões, viagens e atividades diárias, milhares de consumidores mantêm contato com a programação das emissoras locais.

Esse comportamento faz com que o rádio tenha uma característica extremamente valiosa para o marketing: acompanhar o consumidor em momentos nos quais sua atenção está voltada para o áudio, reduzindo a concorrência visual existente nas redes sociais.

O streaming não substituiu o rádio

Um dos maiores equívocos do mercado é acreditar que plataformas como Spotify ou Deezer eliminaram a relevância do rádio.

Os estudos mostram exatamente o contrário.

Os consumidores passaram a utilizar diferentes formatos de áudio ao longo do dia.

Enquanto o streaming é utilizado para consumo sob demanda, o rádio permanece como principal fonte de:

• notícias;

• trânsito;

• prestação de serviço;

• entretenimento;

• interação ao vivo;

• promoções;

• cobertura local;

• companhia durante a rotina.

Na prática, rádio e streaming são complementares dentro da jornada do consumidor.

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As pesquisas mais recentes mostram um mercado extremamente competitivo

As duas últimas ondas da pesquisa Kantar IBOPE Media para a Grande Goiânia demonstram um mercado bastante dinâmico.

No levantamento referente ao trimestre de janeiro a março de 2026, a Rádio 99,5 FM manteve a liderança, seguida por Jovem Pan FM e Paz FM. Já na atualização do trimestre março a maio de 2026, a liderança permaneceu com a Rádio 99,5 FM, enquanto Alpha FM consolidou crescimento e passou a ocupar a segunda colocação, seguida pela Jovem Pan FM. Positiva FM, Executiva FM, Vinha FM, Band FM, Interativa FM, Brahma FM e 89FM a Rádio Rock, também aparecem entre as emissoras de maior audiência da capital.

O cenário demonstra uma disputa intensa entre diversas emissoras, cada uma com públicos, formatos e perfis de audiência bastante específicos.

Isso significa que não existe uma única rádio ideal para todas as empresas.

Existe, sim, uma combinação estratégica de veículos capaz de entregar melhores resultados conforme o objetivo da campanha.

O rádio continua sendo uma das mídias com melhor custo-benefício

Quando analisamos indicadores como alcance, frequência e custo por mil impactos (CPM), o rádio permanece extremamente competitivo.

Entre suas principais vantagens estão:

• elevado alcance regional;

• repetição da mensagem ao longo do dia;

• construção rápida de lembrança de marca;

• fortalecimento da credibilidade da empresa;

• proximidade com o público local;

• excelente relação entre investimento e cobertura.

Além disso, o rádio gera um efeito multiplicador quando utilizado em conjunto com campanhas digitais, aumentando o reconhecimento da marca e potencializando os resultados em Google Ads e Meta Ads.

O segredo não está apenas em anunciar, mas em planejar

Um erro comum é escolher uma emissora apenas pela audiência geral.

Uma campanha eficiente depende de diversos fatores:

• perfil do público;

• faixa etária;

• classe social;

• horários de maior audiência;

• formato da programação;

• afinidade entre o conteúdo e o posicionamento da marca;

• cobertura geográfica;

• frequência de inserções;

• integração com o ambiente digital.

Cada detalhe influencia diretamente o retorno do investimento.

Por isso, planejamento estratégico faz toda a diferença.

Como a Marques Marketing pode ajudar

Há mais de 15 anos, a Marques Marketing atua desenvolvendo estratégias completas de comunicação para empresas de diferentes segmentos.

Mais do que negociar espaços publicitários, nosso trabalho consiste em transformar investimento em resultado.

Nossa consultoria inclui:

• diagnóstico do mercado;

• definição dos veículos mais adequados;

• planejamento estratégico de mídia;

• negociação com emissoras;

• compra de mídia;

• integração entre rádio, mídia digital e outras plataformas;

• acompanhamento de campanhas;

• análise de desempenho e otimização dos investimentos.

Conhecemos profundamente o mercado de comunicação goiano e mantemos relacionamento com os principais grupos de mídia do estado, permitindo desenvolver planejamentos personalizados para cada cliente.

O rádio continua sendo um dos meios de comunicação mais relevantes do Brasil e, em Goiás, apresenta um desempenho ainda mais expressivo.

Enquanto muitos concentram seus investimentos apenas nas mídias digitais, empresas que integram rádio e estratégias digitais conseguem ampliar alcance, fortalecer autoridade, aumentar lembrança de marca e gerar melhores resultados comerciais.

A decisão de anunciar não deve ser baseada apenas na audiência de uma emissora, mas em uma estratégia construída a partir dos objetivos do negócio.

Na Marques Marketing, acreditamos que comunicação eficiente nasce do planejamento, da inteligência de mercado e da escolha correta dos canais. É exatamente isso que entregamos aos nossos clientes: estratégias que unem experiência, negociação qualificada e visão integrada para transformar mídia em crescimento, posicionamento e vendas.