OOH em Goiânia: por que a mídia exterior voltou a ser protagonista na estratégia das grandes marcas

Em um cenário onde consumidores são impactados diariamente por milhares de anúncios digitais, conquistar atenção tornou-se um dos maiores desafios das empresas.

Nesse contexto, a mídia Out of Home (OOH), conhecida popularmente como mídia exterior, vive um dos seus melhores momentos e volta a ocupar posição estratégica nos planejamentos de comunicação.

Dados do mercado mostram que o OOH é atualmente um dos meios de comunicação que mais cresce no Brasil. Apenas no primeiro trimestre de 2026, os investimentos no setor aumentaram 48,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior, desempenho muito superior ao crescimento do mercado publicitário como um todo.

Além disso, a participação da mídia exterior no investimento em comunicação alcançou 14,8%, consolidando o meio entre os principais destinos das verbas publicitárias.

Esse crescimento também pode ser percebido em Goiânia e Região Metropolitana, onde o desenvolvimento urbano, o aumento da frota de veículos e a expansão dos corredores comerciais transformaram a cidade em um dos mercados mais relevantes do Centro-Oeste para campanhas de mídia exterior.

Por que o OOH voltou a crescer?

Durante muitos anos acreditou-se que as mídias digitais substituiriam completamente os meios tradicionais. O que ocorreu foi justamente o contrário.

As empresas perceberam que depender exclusivamente das redes sociais e dos mecanismos de busca limita o alcance das campanhas. Alterações constantes nos algoritmos, aumento da concorrência e crescimento do custo por clique fizeram com que o mercado voltasse a investir em estratégias que geram visibilidade permanente.

A mídia OOH oferece características difíceis de serem reproduzidas por outros canais:

• Alto impacto visual.

• Presença durante toda a jornada do consumidor.

• Grande cobertura geográfica.

• Exposição contínua.

• Integração com campanhas digitais.

• Fortalecimento do reconhecimento de marca.

Hoje, o papel da mídia exterior não é competir com o marketing digital, mas potencializá-lo.

Goiânia oferece um cenário favorável para campanhas OOH

A capital goiana apresenta características que favorecem o desempenho da mídia exterior.

A cidade possui importantes corredores de circulação, intensa atividade comercial, forte crescimento imobiliário e uma Região Metropolitana que concentra milhões de deslocamentos todos os dias.

A combinação desses fatores cria inúmeras oportunidades para marcas que desejam aumentar sua presença e fortalecer o posicionamento institucional.

Entre as principais áreas de interesse para campanhas de mídia exterior destacam-se avenidas como 85, T-63, Jamel Cecílio, Anhanguera, Goiás Norte, Castelo Branco, e BR-153, além de regiões estratégicas em Aparecida de Goiânia, Senador Canedo e Trindade.

Nós da Marques Marketing acreditamos na mídia OOH e realizamos campanhas para captação de clientes. Neste exemplo acima anunciamos na Av. 85 e 136 nos painéis de LED da Capital Mídias.

Muito além do outdoor

Quando se fala em mídia exterior, muitas pessoas ainda associam o segmento apenas aos outdoors tradicionais. No entanto, o mercado evoluiu significativamente.

Hoje, o OOH engloba dezenas de formatos, como:

• Outdoors.

• Painéis de LED.

• Front Light.

• Back Light.

• Empenas.

• Painéis rodoviários.

• Busdoor.

• Abrigos de ônibus.

• Relógios urbanos.

• Totens digitais.

• Mídia em shopping centers.

• Elevadores.

• Academias.

• Supermercados.

• Aeroportos.

• Hospitais.

• Clínicas.

• Universidades.

• Condomínios.

• Mobiliário urbano.

Essa diversidade permite desenvolver campanhas específicas para diferentes objetivos, públicos e regiões.

Painéis de LED: uma das maiores tendências do setor

Entre todos os formatos, os painéis digitais vêm ganhando destaque.

Além do forte impacto visual, os painéis de LED oferecem flexibilidade para atualização de conteúdo, programação por horário, campanhas dinâmicas e integração com estratégias digitais.

Esse avanço acompanha uma tendência mundial conhecida como Digital Out of Home (DOOH), que combina tecnologia, dados e criatividade para ampliar a eficiência das campanhas.

OOH e marketing digital caminham juntos

Uma das maiores transformações do mercado é a integração entre mídia exterior e plataformas digitais.

Hoje, uma campanha pode começar em um painel de LED, despertar o interesse do consumidor durante seu deslocamento e ser reforçada posteriormente por anúncios no Google, Instagram, Facebook ou LinkedIn.

Essa estratégia aumenta a lembrança de marca, fortalece o posicionamento institucional e amplia as oportunidades de conversão.

Um mercado que merece atenção

Empresas que investem em comunicação precisam acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e compreender como cada canal contribui para os resultados da marca.

A mídia exterior deixou de ser apenas um suporte visual para tornar-se parte de estratégias integradas de marketing, branding e relacionamento com o público.

Em Goiânia, onde o crescimento urbano amplia constantemente as oportunidades de exposição, conhecer o potencial dos diferentes formatos de OOH pode representar uma vantagem competitiva importante para empresas de todos os segmentos.

Transforme visibilidade em resultados

A escolha dos melhores pontos, formatos e estratégias de mídia exterior pode ser o diferencial entre uma campanha que apenas aparece e uma campanha que realmente gera lembrança, reconhecimento e resultados para a marca.

Na Marques Marketing, acreditamos que anunciar não significa apenas ocupar um espaço publicitário. Significa posicionar sua empresa exatamente onde o consumidor está, no momento em que sua mensagem tem maior potencial de impacto.

Com mais de 15 anos de experiência em planejamento estratégico de marketing, negociação de mídia e campanhas de alta performance, desenvolvemos projetos personalizados que unem inteligência de mercado, análise de dados e profundo conhecimento do cenário publicitário de Goiânia e Região Metropolitana.

Nosso trabalho vai além da contratação de espaços em outdoors, painéis de LED ou outros formatos de OOH. Estudamos o comportamento do público, os corredores de maior circulação, os objetivos da campanha e o perfil do consumidor para definir a estratégia mais eficiente, garantindo que sua marca esteja no centro da jornada de compra e seja lembrada por quem realmente importa.

Se sua empresa deseja fortalecer sua presença no mercado, aumentar o reconhecimento da marca e investir em mídia exterior com planejamento, inteligência e foco em resultados de maneira estratégica, a Marques Marketing está preparada para desenvolver uma planejamento sob medida para o seu negócio.

Em breve, publicaremos novos conteúdos e análises sobre o mercado goiano, ajudando empresas a tomar decisões mais inteligentes e orientadas por dados.

Afinal, a melhor mídia não é aquela que simplesmente é vista.

É aquela que conecta sua marca às pessoas certas, no lugar certo e no momento certo.